A inizio 2020 Google ha annunciato l’intenzione di eliminare i cookies di terze parti entro il 2022, in nome di una fruizione del web più trasparente e all’insegna della privacy.
Gli interrogativi nati da questa decisione sono stati ovviamente molteplici, essendo i cookies uno strumento importante per tracciare i comportamenti degli utenti e definire delle valide strategie di Digital Marketing.
Sarà dunque necessario sperimentare nuove soluzioni per avvicinarsi ai clienti: ecco alcuni trend da tenere d’occhio.
Strategia senza cookies: la Marketing Automation
Automatizzare le comunicazioni, attraverso strategie di E-mail Marketing e/o la creazione di flussi automatici sull’e-commerce, per esempio, aiutano a fidelizzare i clienti e a recuperare eventuali legami che rischiano di perdersi nel mare del web.
Scegliere l’Omnichannel Marketing
Diversificare i canali di comunicazione del tuo brand, mantenendo una coerenza ma adattando tono e contenuti al diverso strumento, consente di sfruttare al meglio tutti i possibili Touchpoint, compresi quelli fisici.
Oltre a fornire un’immagine più solida e coerente del brand, l’omnicanalità consente anche di allargare il bacino di utenza e raggiungere in modi mirati diverse tipologie di utenti, toccando le corde più efficaci.
Content is king: crea valore
Non dimenticare mai di curare nel dettaglio i contenuti delle tue strategie: oltre a scegliere il canale (o i canali) su cui essere presente, ricorda di fornire informazioni realmente utili, in grado di rispondere anticipatamente alle domande dei tuoi utenti.
Quali strategie metteresti in atto per far crescere la tua azienda online?
